Neue Narrative für Nachhaltigkeitskommunikation?
Ein Interview von Prof. Dr. Michael Bürker und Petra Sammer - veröffentlicht im aktuellen Buch von Bürker "Management der Nachhaltigkeitskommunikation". Hier ein Auszug: Petra, Du bist Expertin für Storytelling von Unternehmen. Wie beurteilst Du die aktuelle Nutzung dieses Ansatzes in der Kommunikation über Nachhaltigkeit? Narrative, exemplarische und emotionale Kommunikation, die Ausprägungen des Storytellings, sind in der Nachhaltigkeitskommunikation extrem unterrepräsentiert. Die Kraft der persönlichen, situativen und emotionalisierenden Geschichte wird seit Jahrzehnten sträflich vernachlässigt und ignoriert. Seit den 70ern, der ersten Veröffentlichung des mahnenden Reports „Grenzen des Wachstums“ durch den Club of Rome, setzen Wissenschaftler, Meinungsbildner und auch Politiker auf rationale, faktenbasierte Kommunikation. Das ist verständlich, denn schließlich weisen Klimaforscher seit 50 Jahren nach, dass wir über unsere Verhältnisse leben. Und seit eben diesen 50 Jahre...
