In eine neue Welt entführen: Türöffner ermöglichen visuelles Storytelling

 

Auf ein weiteres Erfolgskonzept des visuellen Storytellings möchte ich hier aufmerksam machen – auf ein Bildkonzept, das garantiert Aufmerksamkeit verspricht und das User in den eigenen Content, in die eigene Geschichte locken: »Türöffner«.

Dies sind Bilder, die nicht nur „Hingucker“ sind oder als „Schnellschuss“ funktionieren oder nur ästhetisch als „Augenschmaus“ locken (mehr zu diesen Bildkonzepten auf dem Blog „Amazing Stories“). Türöffner regen gezielt die Fantasie des Publikums an und öffnen gleichsam Türen in eine neue Welt. Sie triggern in narrative Konzepte, also Über-Stories und große Erzählungen, die wir schon kennen. Sie machen uns neugierig auf die Geschichte hinter dem Bild. Sie sind Projektionsfläche eigener Träume und Wünsche, Absprungpunkte für Tagträume, Geistesblitze und Zündfunken für interessante Storys. Denn es genügt schon ein einziges Bild, um uns neugierig zu machen.

Doch mit welchen konkreten Mitteln kann man diese visuellen Absprungpunkte, diese Türöffner, erreichen? Vier Ideen, mit denen Sie Ihre Bildauswahl treffen, möchte ich Ihnen hier kurz vorstellen:

1. Momentaufnahmen

Das beste Pressefoto des Jahres 2021 ist so ein heausragender Türöffner in eine andere Welt - mit einer großartige Momentaufnahme – ein Ausschnitt aus dem Leben, der neugierig macht auf die Story dahinter. Dem Fotographen Mad Nissen (World Press Photo) gelang diese aussergewöhnliche Aufnahme – ein ganz intimer Augenblick, der die 85-jährige Seniorin Rosa Luzia Lunardi zeigt, die nach fünf Monaten in Corona-Isolation in einem Pflegeheim in São Paulo endlich wieder Ihre Pflegerin und Krankenschwester Adriana Silva da Costa Souza in die Arme nehmen und drücken kann. Dank eines Plastikumhangs, der die Ansteckungsgefahr verhindern soll. Ein Moment der menschlichen Wärme und Empathie … und wenn man genau hinsieht, dass meint man sogar, dass Adriana Souza Flügel wachsen. Ein Hoffnungsbild inmitten der Pandemie.



Bild: Mads Nissen/World Press Photo

2. Umwidmung und Verfremdung

Andere Bilder dagegen öffnen die Tür zu unserer Fantasie, indem sie Dinge zeigen, die wir so nicht erwartet hätten. Produkte werden aus dem gewohnten Zusammenhang gerissen, bildlich umgewidmet und in neue Welten gesteckt – ein Spiel mit unserer Vorstellungskraft, bei dem Fahrradhelme plötzlich zu harten Tierpanzern werden können, wie Giro Helmets in seiner tierischen Kampagne zeigt.


Bild: Giro Helmets / Dentsu Young & Rubicam

3. Imagination

Das Spiel mit der Imagination ist eines der wichtigsten Bauprinzipien der visuellen »Türöffner«. Damit arbeitet zum Beispiel StreetArt-Künstler Bansky, der mit nur wenigen visuellen Elementen kleine Geschichten auf Mauern, Häuser, Ubahnzüge zaubert – vor allem an Orte, wo man es nicht erwarten und wo die Vorstellungskraft doppelt aktiviert wird. Sein berühmtes Graffiti-Motiv »Girl with Balloon« nutzte ein NGO- Zusammenschluss von 150 humanitären Organisationen, um auf das Leid des Bürgerkriegs in Syrien aufmerksam zu machen #WithSyria – und viele rote Luftballone in den Händen syrischer Mädchen erzählt in eindringlichen Bildern – als Foto- und Videostory – das Schicksal dieses Landes und ruft zu Spenden auf.

Die Vorstellungskraft von Mitarbeiterkindern steht auch bei einer Kampagne von GE im Mittelpunkt. »Childlike Imagination« zeigt in fantasievollen Bildern, mit denen sich Kinder die Produkte und Projekte vorstellen, an denen ihre Mütter beim Technologiekonzern GE mitarbeiten. Zu sehen sind Flugzeuge, die miteinander sprechen können, Züge, die mit Bäumen befreundet sind und Krankenhäuser, die man in der Hand halten kann. Alles Technologien, die nicht der Vorstellungskraft von Kindern entstammen, wie die Bilder suggerieren mögen, sondern die tatsächlich existieren – mit der Imaginations- und Umsetzungskraft von Ingenieurinnen bei General Electrics.

4. Spielerisches Entdecken

Letztendlich wecken »Türöffner« unsere Neugier und lassen uns spielerisch eine neue Welt entdecken. Ein Erzählprinzip bei dem der Zuschauer spielerisch die Oberfläche absucht, um Spannendes zu entdecken.

Vor allem interaktivem Storytelling verhilft das Prinzip des »spielerischen Entdeckens« zum Erfolg, Wunderbare Beispiele, wie man eine Webseite auch als Paradies für Abenteurer und Entdecker gestalten kann, finden sich hier: „20 Totally Random (And Mostly Pointless) Websites You Can Visit To Help Pass The Time“ – Das passende Futter für Ihre Inspiration.

Zusammengefasst lassen sich die Erfolgsbausteine von „Türöffner-Bildern“ so zusammenfassen:

Türöffner ...

  • regen die Fantasie an
  • machen neugierig
  • triggern Geschichten
  • laden zum Träumen ein
  • irritieren positiv
  • sind Projektionsfläche, Geistesblitz und Zündfunke



Sie suchen noch mehr Praxisbeispiele zum Thema Storytelling und Visual Storytelling für Ihre Unternehmenskommunikation und Ihr Marketing? Dann lesen Sie weiter in dem Buch, aus dem dieser Text stammt: „Visual Storytelling: Visuelles Erzählen in PR und Marketing“ von Petra Sammer und Ulrike Heppel, Verlag O´Reilly. – oder auf diesem Blog: Amazing Stories

Photo by J. Balla Photography on Unsplash

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