Sie sollten „Glimmers“ kennen Was sind die Consumer Trends bis 2026? WGSN präsentierte auch dieses Jahr bei den Cannes Lions eine mutig Auswahl an Trends, die die Marketing- und Unternehmenskommunikation der nächsten Jahre beeinflussen werden. Einer der vorgestellten Trend trägt den schillernden Namen „ Glimmers “. Gemeint sind damit die „kleinen Momente der Freude“. Je komplizierter, schwieriger und auch dunkler die Welt mit ihren Polikrisen wie Krieg, Erderwärmung und Polarizierung wird, umso mehr ziehen sich die Menschen – so die Trendforscher von WGSN – auf das „Kleine“ zurück. Biedermeier lässt schön grüßen, denn für das Marketing heißt das, dass die Zeit der großen Themen und des sendungsbewußten Purpose Marketings vorbei sind. Die ersten Auswirkungen kann man schon sehen. Marc Pritchard, Chief Brand Manager bei P&G präsentierte bei den Cannes Lions Kampagnen, die die kleinen Momente feiern und Problemchen des Alltags ansprechen. Marcel Marcondes, Chief Marketing Office
